4 ключевых элемента Landing page.

Эта статья знакомит читателей с главными элементами Landing page. Создавая посадочную страницу стоит ориентироваться, в первую очередь, на эту четвёрку ключевых моментов.

Итак, первый ключевой элемент — клиенты. Это относится не только к Landing page, а вообще при создании любого веб-ресурса. В первую очередь необходимо понимать кто ваши клиенты и какие у них потребности. Эта информация будет диктовать что, где ,как и в каком количестве будет размещено на вашей Landing page. Задача у посадочной страницы заключается не только продать товар, но и доказать превосходство вашего товара (услуги) над конкурентами.

Важно точно знать что и кому вы продаёте, разделять клиентов по группам, создавать разные Landing page для удовлетворения запросов каждой целевой группы. Пусть у покупателя возникнет ощущение, что данная посадочная страница разработана именно для него. Каждый ценить индивидуальный подход.

Пользователи зачастую сразу настроены критически. Они уже начитались рекламных призывов «Здесь дешевле!», «Покупайте тут!». Эффективная Landing page должна нести ответ на вопрос «Почему нужно совершать покупку именно этого товара и именно здесь?». Каждая составляющая должна присутствовать на посадочной странице не просто так, для галочки, а для ответов на возникшие вопросы или противоречия клиентов.

Второй ключевой момент — предложение. Предложение напрямую пересекается с предшествующим пунктом. Правильно определить группы потенциальных покупателей и дождаться их на своей Landing page — начальные шаги к успеху. Необходимо задержать внимание пользователя на странице, чтоб посетитель не ушёл спустя несколько секунд (человеку требуется около 5 секунд на просмотр страницы). Нужно привлечь внимание клиента в первую очередь заголовком. Заинтересовать привлекательным заголовком, раскрывающим главную мысль уникального предложения, перед которым клиент не смог бы устоять. Собственно заголовок и несколько фраз под ним обязаны показать всю важность и преимущества заявленного продукта и убедить, что без него просто невозможно жить. Когда стоит задача продать несколько видов товаров (услуг), логичнее создавать для конкретного вида свою отдельную страницу, удовлетворяя конкретные запросы конкретных клиентов. Никто не захочет утруждаться, раскапывая страницу в поисках нужного товара. Предложите сразу необходимый товар и покупатель даст то, зачем их привели на Landing page.

Третий ключевой момент — дизайн. Дизайну Landing page требует особый подход. Помните, что Landing page — продающая страница, а не просто одностраничный сайт для конкурса на звание лучшего дизайнерского решения. Загруженная сложными элементами Landing page станет трудной для восприятия, что навряд ли увеличит посещаемость лендинга. Задача продающей страницы — мотивировать посетителей сделать конкретное действие (купить продукт, сделать заказ, зарегистрироваться и т. д.). Дизайн следует создавать понятным, простым, продающим. Самая важная информация размещается в верхней части landing. Не бойтесь по возможности заменять текстовую информацию на графические элементы. Визуализированные сообщения читаются существенно проще текстовых. Подойдите ответственно к цветовым решениям. Создайте пользователю хорошее настроение и вызовите доверие, а не раздражайте его броскими и яркими цветами.

Наконец, четвёртый ключевой момент — призыв к действию. Призыв к действию можно оформить по-разному — в виде кнопки, формы, отдельного призыва и других вариантов. Привести нужного посетителя на конкретную Landing page мало для превращения посетителя в покупателя. Громадная форма, неприметная кнопка «купить», неброский призыв — распространённые причины ухода посетителя с вашей чудесной Landing page. Призывайте посетителя сделать необходимое действие, а не изучать весь ваш сайт!

Естественно, не стоит ограничиваться описанными составляющими Landing page. В статье указаны только самые главные. Обобщая вышесказанное, можно выделить 9 главных рекомендация для создания эффективных landig page:

1. Определите ваших потенциальных покупателей и их требования.

2. Располагайте на странице информацию, отвечающую конкретным вопросам и проблемам.

3. Анализируйте возражения клиентов.

4. Не загружайте лишней информацией.

5. Вызовите интерес.

6. Придумайте хороший призыв.

7. Не уводите от темы.

8. Не отпугивайте.

9. Не запрашивайте излишнюю личную информацию.

Не бойтесь экспериментировать, корректировать, изменять и тестировать! И у васполучится идеальный Landing page. Веб-студия Эраудн (a-round.com.ua) поможет Вам в этом!